大师偶然天成 感悟酒中“内参”
内参,百度百科释义:供领导者或在一定范围内阅读参考的内部情况报道。国内白酒市场有一款酒,名为“内参”,正逐步流行于国内高端消费圈。
酒的“内参”
内参与白酒好像并不沾边,为何将酒取名叫“内参”?
酒鬼酒公司对其此款“爱酒”有这样一段文字描述:古楚地酉水之域为醴之乡,酉之美酒于先秦时即列为宫廷之秘享妙品,暗渡入贡。因其秘行于上流官道、秘盛于大夫显爵、秘藏于皇廷内阁,而鲜为史书铭传。今酉水古邑之里耶,惊现万枚秦简,复活千年尘封秦史,依简索笈而得神秘之酿方,汲兰芷之甘泉,采酉水之百草,且藏于云之崖洞,数载老熟天成,因其馥郁优雅,格调高显,而为当今名人雅士赋其名曰“内参”。其味绵甜柔美,其香舒适淡雅,风味绝伦,非知酒者无以品其妙,非得道者无以悟其境也。
关于这款酒,有这样一段故事:1995年,一位北京客人来到“酒鬼酒湘泉城”,品尝了酿酒师傅选取优质基酒调制的“专供”酒鬼酒,连声称好,遂将余下的带回北京。当朋友品鉴后得知此酒还没有名字时,即兴建议:既然不对外,就叫“内参”吧!此后,酒鬼酒公司扩大基酒生产,储备优质基酒,按北京客人品鉴的标准设计酒体。2003年,酒鬼酒公司将新酒命名为“内参”,湘西籍知名画家黄老应邀为“内参”酒设计包装。
2004年5月,湖南凤凰城边南华山绿肥红瘦,清澈的沱江笼罩在轻纱般的白雾中,游客五颜六色的彩伞被细雨渲染得朦朦胧胧。黄老在他那沱江边的“夺翠楼”挥毫创作,一位北京客人在凤凰停留,与黄老切磋画艺,其间,黄老为内参酒设计出一个酒瓶,瓶身创意来自湘西民间包扎礼品的油纸,又似用报纸刻意包藏,特殊的纸纹褶皱效果别具一格,大气中见神秘,庄重中显洒脱。瓶颈系着杏黄色丝绳,盒盖压上棕色火漆封章,与古时官府密章相契,亦称“封事”,为秘密、封存、贵重之意。北京客人当即称好,随与黄老联袂创意,乘兴题写酒名“内参”,即为目前内参产品的红标贴上使用的“内参”字样。
黄老并以精致行楷为内参酒作了一份产品说明:“此酒窖藏数量有限,只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝,不作市场推销活动,所谓:‘喝一瓶少一瓶,喝一口少一口’之义,庶几近之,深望向隅之各路瘾君子原谅。”
大师偶然天成之作
“内参”的包装不“时髦”,简洁得近乎“简陋”,平实得几近“平淡”,那油纸纹褶皱般的古朴酒瓶,排列在当今流光溢彩、姹紫嫣红的酒器中,宛如在奢华酒会上、在燕尾服的人群里,有一袭中式长衫默然而立,处之恬然,望而脱俗,凝固着楚巫气血,透溢着湖湘精神。
黄老幼时在凤凰老家饱受湘西人文熏陶,求学期间将学校六层楼的馆藏图书从头到尾翻了一遍,广泛的阅读让黄老终身受用。此后黄老当过瓷场小工、战地服务团团员、学校教员、剧团见习美术队员,流浪在福建、江西等地靠绘画和木刻谋生,历尽沧桑。1953年,小有成就的黄老听从表叔沈从文先生的劝告,偕妻儿从香港到北京,任教中央美院,后为中国美协副主席。黄老擅长版画,主攻国画,其画构思奇特,造诣精深,亦是诗、杂文、散文、小说、剧本的大家,他设计的猴票家喻户晓,其代表作“春潮”、“阿诗玛”曾轰动中国画界。“内参”酒瓶的设计集中体现了黄老大师级的“雅积大伪,俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观,道出了“内参”酒所寓含的“内部参读、高端专用、秘绝深藏、居高自远”的品牌气质。
尊贵、神秘、低调
“内参,顾名思义就是内部参考。在我国,新闻内参特指新闻媒体向各级党政机关专门呈送的一种新闻报道,是新闻的一种特殊形式。与普通新闻不同的是,新闻内参是一种不进行公开发布的报道。”——百度百科。内参往往限定阅读人级别,因此“内参”显示出一种神秘、低调,同时又彰显出一种尊贵。
“内参”酒2003年定名,2004年小量生产,2008年注册成功,2011年被认定为湖南省著名商标。
酒鬼酒公司解读“内参”应系“内敛乾坤、参悟天地”之意。此解暗合了中国儒家修身养性,内外兼修的思想,倡导为人要注重自身修为,不张扬,行事低调才能有大作为。